魔鬼藏在細節裡

台灣的媒體代理環境,嚴格來說是一個非常具有挑戰性的市場,

除了各家代理商的相互競爭之外,

主流媒體的強勢也使得某些媒體購買談判上一直處於賣方市場狀態,

而數位、社群的崛起,多樣化的選擇使得代理商的工作既緊張而又富多變性。

今日要談的魔鬼,正是台灣目前仍為主流投資媒體之一的電視購買CPRP。

電視的CPRP究竟有哪隻魔鬼在作怪?(假如你不重視CPRP,那麼此篇文章可以自動略過)

在產業裡,你我都知道,CPRP是為多數客戶所接受的KPI指標,某種程度來說也是唯一的指標,

因為CPRP最不需要花腦筋理解,價格說明一切;

有如公家機關的價格標,數字一出來一翻兩瞪眼。

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競選終於結束,出於好奇、也出於想了解這次的選擇究竟在媒體上面起了哪些變化?稍稍花一點時間跑了些資料,從大方向來看看,能否看出來端倪;廣告收視調查取樣為18歲以上全體,調查區間為9/1起至11/28止,主要調查競選台北市長的兩位,另將DDP與KMT的黨團廣告也一併列入參考,另擁抱台北大聯盟為柯P造勢活動,也一併拉入比較:

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(資料來源:Nielsen)

單就候選人本身來看,連GRP為721.77,柯為132.64,兩者呈現”巨大”差異,也就是說當你看5.44隻連廣告,你才會看到一隻柯的廣告。10”GRP是拿來做投資量的回歸基準,假設兩團隊的購買成本都是相同時,則連的電視投資量是柯的5.06倍,也就是說柯若花了200萬,則連花費1012萬的電視廣告投資。所以這邊我先下一個結論,連的電視投資是大於柯許多的,好了,看到這邊你可能會說我不太公平,若是柯只集中打兩天,那不就比連的SOV( Share of voice)多很多?根據選前兩周柯的周聲量分別為32.16以及100.48,而連為65.23以及142.45;若細分到單日則從下表可看出11/25-11/28選前三日,連的廣告收視點大概是柯的兩倍。所以,就電視聲量而言,連是大於柯的沒錯。

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再來看看黨的廣告,這次綠營是卯足了勁在電視上全力衝刺,總收視點是藍營的1.61倍;綠營幾乎從頭領先到截止日,藍營除11/10此周加大力度外,其餘周別投資都低於綠營,但綠營在排期上應該有某種策略性目的,10月底綠營開始進行巨量投資後藍營動作,而關鍵的11/10此周,綠營似乎是故意減少,讓對手鬆懈後再將火力集中在後兩周。

 圖片9  

 

 

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2014/10/25(六),安妞家的第六露,天氣微陰。地點:南澳,那山那谷

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那山那谷是一個不可多得的好營地

從台北出發上國五,自蘇澳下接蘇花公路

中間若不休息應該2個小時可到達

這樣的路程算是可接受的範圍內。

現在的蘇花公路非常好走,一來路面拓寬

再者有些落石區也蓋了明隧道或是橫跨山溝的橋

如此就不用太擔心落石問題了

但是建議雨天時還是要看情況出發,畢竟出遊安全至上

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昨天晚上MOD中哪個台我忘了,

播出"無人駕駛":ㄧ齣大陸的時裝電影,

整體來講,他的表現方式跟瘋狂的石頭很雷同,都是片段演出前後安插,考驗我的耐心跟邏輯思考,

不過我把重點放在電影裡面所呈現的北京城,

他把北京這個城市拍得又乾淨又明亮,

遠景幾乎都是無邊無際的高樓大廈,

夜晚的燈光把這個城市點綴得真是美麗,

雖說電影總能有包裝的效果,

但我相信這個國家的某些城市一直再不斷進步卻是事實,

豆導的"愛"中也不乏有台北場景,一樣的電影包裝,

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蘋果日報徵人啟事:徵新聞編輯,要件......配合:要輪班,工作辛苦,要有新聞熱情.....
當年,自己都非常,絕對,且不容懷疑的認為自己充分符合徵人啟事上的每一個條件!

要奉勸對各行各業充滿幻想的職場菜鳥,

要記住:這些都是不能當飯吃的,實際點,否則到最後你會找很多藉口來否定你當年的初衷。

 

徵人啟事:要有熱情....

年輕人:開玩笑,我天天充滿熱情,那是現在沒有黃花崗起義可以搞,不然我也是329之一...

工作以後:我覺得我的熱情在消失、我發現我不適合、我媽媽說我天天不在家、我女朋友跟我分手了、好吧!我承認我失敗

 

 

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就這樣,我知道為何微博會流行了,

因為,現在我只想打兩行字...


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近來,

是是非非許多,

網路的威力絕對是不容小覷的,

但若被無知的Leader引導大家到一個不對的,全憑臆測的方向,

那真的會讓更多的錯誤觀念繼續發酵!

 

只是這個時代來得太快,

但大家都沒有準備好,

也毫無秩序可言,

有的僅僅是日常的道德規範制約,

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  • Dec 04 Sun 2011 23:09
  • 2012

今年,很快的到了尾聲,

距離2012還剩下27天!

回頭看看,這過去的45周,

簡直是跟坐電梯沒兩樣!

 

而,這一年總總的巧合,不斷讓我相信,

冥冥中上天自有安排!


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很忙的Q3,

很多事情接踵而來,

離年底,已經進入倒數!

希望,

能夠達成當初設定的目標!


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中秋回台中與爸媽過節,

周六帶小朋友去科博館!

上回去的時候是國中,那時跟眷村鄰居老虎一起去!

很久了!

 

這回去,跟以往的感覺相同,新奇,有趣!

台灣還是要多些這樣的地方才好.

 

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中午,出發.

 

答應安安跟妞妞要帶她們去沙灘,

北海岸自然是目的地.

 

天晴,熱.

先是到野柳,原本想看看地質公園,

但人很多!

既然停車停到海洋世界,

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  • Jun 12 Sun 2011 21:08
  • 逛街

下午,

坐公車到市政府站,

開始逛起統一阪急那一區塊.

第一次走進UNIQLO,

心中的感想:家樂福式的賣場,

陳列架上凌亂的衣服,

每一個人都好似在槍林彈雨中匍匐前進,

看到衣服就往籃子裡塞......

 

剎那間完全不想看任何的衣服.

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  • Apr 30 Sat 2011 21:32

蠢斃了

爸媽上回來,扛了一台免治馬桶,

一直吩咐著要裝在他們房間,

今天扮演水電工的角色,

去五金行買了三向接頭(NT125).

 

回到家,急奔廁所,開始愚蠢水電工的行程...

止水膠帶,活動板手跟一字起都準備好了!!go!

先用一字起關掉馬桶的總水源,

拆下二向接頭,換上三向接頭!

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今日,

值得慶祝,一來,嚐受到期待落空的心情,這種起伏難以想像,

二來,我身邊有一群強而有力的朋友跟同事給我最大的鼓勵跟支持!

大破,方能大立!

 

嘴裡還有鹹鹹的明太子,海味很淡,但很清楚.

謝謝你們,我的朋友!

 


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3/13, Sun, 天氣超晴朗,

但我在公司...

不只是我, 等會10點一到會有30個同事到.

 

 

Godfather要開拍了,所以需要多一點的臨演,來演出草坪上的婚禮那場戲,

很多經典的畫面開始在腦海中不斷飛過,

20年前看Godfather跟15年前看Godfather,以及2年前看Godfather,

都是截然不同的感覺,

以前看故事,看劇情,後來看經典對白跟經典場景,

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近日壹頻道推出VOD

積極在自己的媒體以及OOH進行曝光,

當然也吸引了不少的消費者申辦,

畢竟是以免費發送機上盒為號召,企圖搶攻媒體版圖最缺的那一塊,

而黎老闆也是信心滿滿的勇往直前,

要養活動輒兩三百人的動畫團隊跟一線的新聞主播,

每日開門燒的錢與機上盒的發送比起來,

這機上盒的免費提供,也就顯得順理成章,

至少,看準消費者貪圖免費這塊,

多少能幫壹頻道創造一些產品初期聲勢,

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真是一場令人腎上腺激素升高的比稿

 

顯然接下來的幾個周末都泡...湯...了!

 

不過,老實說...

 

 

 

到目前腦子仍是一片空白!哈!


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過年前,很忙!

過年間,不想寫.

年後,似乎沒得休息!

所以,很久沒寫,

但不代表我會忘了這件事.

 

年前的周末,以前大陸的客戶來台探親,

帶她去桃園永漢球場旁的咖啡廳坐了一下!

天!有夠冷!

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這是MAZDA ZOOMZOOM HUG的第二次活動,

這次的故事主角們,是很單純的山上的泰雅族小朋友,

早餐是小朋友很重要的一餐,但這些山上的小精靈卻多數無法吃到早餐,

原因很簡單,多數的小朋友的父母都下山去工作,

隔代教養的問題在這個部落很常見,

加上物資,經濟的貧乏,因此小朋友最豐盛的一餐就是學校提供的中午的營養午餐了,

但遇到寒暑假怎麼辦?

 

起了個大早,窗外的陽光剛剛露臉,天空的雲層真的跟棉花糖一模一樣.

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即使到了今天,

開始在其他地方看到車友們陸續po上來的心得文,

我仍不斷的回味昨天感動的心情,

心中總是暖暖的.

 

 

到達停雲山莊的時候,大家開始將物資搬下車,這次感動之旅的組成,有自動參與的車友,MAZDA的客戶,經銷商,還有協力廠商,

這時候不分彼此,大家一同將物資搬下車!

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