競選終於結束,出於好奇、也出於想了解這次的選擇究竟在媒體上面起了哪些變化?稍稍花一點時間跑了些資料,從大方向來看看,能否看出來端倪;廣告收視調查取樣為18歲以上全體,調查區間為9/1起至11/28止,主要調查競選台北市長的兩位,另將DDP與KMT的黨團廣告也一併列入參考,另擁抱台北大聯盟為柯P造勢活動,也一併拉入比較:
(資料來源:Nielsen)
單就候選人本身來看,連GRP為721.77,柯為132.64,兩者呈現”巨大”差異,也就是說當你看5.44隻連廣告,你才會看到一隻柯的廣告。10”GRP是拿來做投資量的回歸基準,假設兩團隊的購買成本都是相同時,則連的電視投資量是柯的5.06倍,也就是說柯若花了200萬,則連花費1012萬的電視廣告投資。所以這邊我先下一個結論,連的電視投資是大於柯許多的,好了,看到這邊你可能會說我不太公平,若是柯只集中打兩天,那不就比連的SOV( Share of voice)多很多?根據選前兩周柯的周聲量分別為32.16以及100.48,而連為65.23以及142.45;若細分到單日則從下表可看出11/25-11/28選前三日,連的廣告收視點大概是柯的兩倍。所以,就電視聲量而言,連是大於柯的沒錯。
再來看看黨的廣告,這次綠營是卯足了勁在電視上全力衝刺,總收視點是藍營的1.61倍;綠營幾乎從頭領先到截止日,藍營除11/10此周加大力度外,其餘周別投資都低於綠營,但綠營在排期上應該有某種策略性目的,10月底綠營開始進行巨量投資後藍營動作,而關鍵的11/10此周,綠營似乎是故意減少,讓對手鬆懈後再將火力集中在後兩周。